MANAGEMENTUL CAPITALULUI UNUI BRAND PDF

Akimuro To the running of this website, we need your help to support us. To those who imagine that branding is just a unhi fashion, this book is a powerful corrective. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage and future earnings, contends David Aaker, a national authority on branding. Everyone believes in them, but the ability to create them often lags far behind.

Author:Melabar Jushicage
Country:Samoa
Language:English (Spanish)
Genre:Education
Published (Last):10 June 2013
Pages:79
PDF File Size:2.32 Mb
ePub File Size:14.56 Mb
ISBN:379-5-35745-497-1
Downloads:50026
Price:Free* [*Free Regsitration Required]
Uploader:Mataxe



Review-uri 1 Cele mai importante active ale oricarei afaceri sunt intangibile: numele companiei, brandurile, simbolurile si sloganurile, precum si asocierile care le caracterizeaza, perceptia calitatii, recunoasterea numelui, segmentul de baza al cumparatorilor. Mai sunt si alte resurse asupra carora exista dreptul de proprietate, de genul: patente, marci inregistrate si relatii in interiorul retelelor de distributie.

Activele cuprinse in capitalul unui brand reprezinta o sursa primara pentru avantaje competitive si castiguri ulterioare, afirma David Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Americii. Si totusi, cercetarea demonstreaza ca managerii nu pot raspunde cu deplina certitudine la intrebari de genul: Care sunt asocierile care se fac in legatura cu brandul lor?

Care sunt nivelurile de recunoastere a brandului de catre consumatori? Mai mult, in ultimul deceniu, managerii, disperati dupa rezultate financiare pe termen scurt, au facut adesea rau, fara sa vrea, propriilor branduri, prin intermediul promoti-ilor de pret si extensiilor de brand insuficient gandite, determinand, astfel, deteriorari ireversibile ale valorii numelui acelui brand. Desi unele companii au creat recent un management al capitalului de brand, care sa protejeze valoarea numelui brandului, mult prea multi manageri, spune Aaker, nu inteleg cu adevarat conceptul de capital al brandului si modul in care acesta trebuie implementat.

Intr-o examinare fascinanta si in deplina cunostinta de cauza a capitalului unui brand ca fenomen de piata, Aaker ofera o structura clara si bine definita a relatiei dintre un brand, pe de-o parte, si sloganul si simbolurile sale pe de alta, precum si a celor cinci active principale ale sale, structura care le va dezvalui managerilor modul in care capitalul unui brand contribuie la construirea valorii sale.

Gary Shansby a Universitatii Berkeley din California. El este autorul a mai mult de 70 de articole si a opt lucrari despre branding, advertising si strategie in afaceri si este unul dintre cei mai citati scriitori de carti de marketing din zilele noastre. Livrarea se face din stoc din depozitul de carte Libris, in zilele lucratoare. Transportul este gratuit prin curier rapid, oriunde in Romania, pentru orice comanda de minimum 75 de lei.

Pentru orice solicitare apelati call center-ul Libris de luni pana vineri intre orele Altii au comandat si

INTERACTUAL BUSINESS COMMUNICATION PDF

Managementul capitalului unui brand - David Aaker

Mai sunt si alte resurse asupra carora exista dreptul de proprietate de genul: patente marci inregistrate si relatii in interiorul retelelor de distributie. Activele cuprinse in capitalul unui brand reprezinta o sursa primara pentru avantaje competitive si castiguri ulterioare afirma David Aaker autoritatea incontestabila in branding a Americii. Si totusi cercetarea demonstreaza ca managerii nu pot raspunde cu deplina certitudine la intrebari de genul: Care sunt asocierile care se fac in legatura cu brandul lor? Care sunt nivelurile de recunoastere a brandului de catre consumatori? Mai mult in ultimul deceniu managerii disperati dupa rezultate financiare pe termen scurt au facut adesea rau fara sa vrea propriilor branduri prin intermediul promoti-ilor de pret si extensiilor de brand insuficient gandite determinand astfel deteriorari ireversibile ale valorii numelui acelui brand.

COUNT YOUR CHICKENS BEFORE THEY HATCH ARINDAM CHAUDHURI PDF

Managementul capitalului unui brand

Find the right role and scope Gain credibility and buy-in Use teams to link silos Captalului a common planning process Adapt the master brand to silo markets Prioritize brands in the portfolio Develop silo-spanning marketing programs For each item, Aaker breaks down the CMO s ambitious organizational challenges into manageable tasks of facilitation, consultation, and partnering. Care sunt asocierile care se fac in legatura cu brandul lor? Contact Despre noi Cum cumpar? David Aaker — Managementul Capitalului Unui Brand — Documents Other important new features of this comprehensive guide include: I started reading books that promised to teach self defense and soon I was practicing he steps at home.

KSIEGA TOBIASZA PDF

Cartea Managementul capitalului unui brand PDF » Download + Recenzie

Review-uri 1 Cele mai importante active ale oricarei afaceri sunt intangibile: numele companiei, brandurile, simbolurile si sloganurile, precum si asocierile care le caracterizeaza, perceptia calitatii, recunoasterea numelui, segmentul de baza al cumparatorilor. Mai sunt si alte resurse asupra carora exista dreptul de proprietate, de genul: patente, marci inregistrate si relatii in interiorul retelelor de distributie. Activele cuprinse in capitalul unui brand reprezinta o sursa primara pentru avantaje competitive si castiguri ulterioare, afirma David Aaker, autoritatea incontestabila in branding a Americii. Si totusi, cercetarea demonstreaza ca managerii nu pot raspunde cu deplina certitudine la intrebari de genul: Care sunt asocierile care se fac in legatura cu brandul lor? Care sunt nivelurile de recunoastere a brandului de catre consumatori?

BULA PROFENID GOTAS PDF

Managementul Capitalului Unui Brand

.

Related Articles